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恐「網紅行銷」粉絲量陷阱 聯合利華斷絕偽網紅
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2018-06-19 19:29
〔財經頻道／綜合報導〕許多大品牌皆有在Instagram和臉書等社群網站上和網紅合作宣傳，此「網紅經濟」市場規模每年可達數10億美元，但出於網紅的粉絲可能實為發文、按讚機器人，消費品巨頭聯合利華（Unilever）表示，已拒絕和粉絲數造假的網紅合作。

消費品巨頭聯合利華（Unilever）表示，已拒絕和粉絲數造假的網紅合作。（歐新社）
消費品巨頭聯合利華（Unilever）表示，已拒絕和粉絲數造假的網紅合作。（歐新社）貸款

《路透》報導，聯合利華認為，部份網紅使用機器人造假粉絲數量，恐損及消費者信任，行銷長偉德（Keith Weed）18日表示，該公司旗下的多芬（Dove）肥皂和Hellmann美乃滋，將和粉絲量造假的網紅斷絕往來，並將優先和打擊欺詐行為、提高廣告透明度的社群網站合作。

偉德稱，社群網站中「一旦商家和消費者間的信任被破壞，對每個人都不利」，並指出約有多達40%的網紅涉入使用發文機器人。市調公司Points North Group聯合創始人史托克（Peter Storck）稱，機貸款器人不僅會誤導消費者，且「商家花了很多錢做網紅行銷，回應網紅的卻是不會消費的機器人」。

Rakuten Marketing去年研究，部份英國營銷人員願意支付臉書網紅1篇貼文超過7.5萬英鎊（約新台幣300萬元），即使是粉絲數少於1萬人的網紅，1篇貼文也可能賺到1千5百英鎊（約新台幣6萬元）。偉德則拒絕透露聯合利華支付網紅的金額，並表示該公司已過濾過了合作夥伴。

聯合利華去年在營銷上斥資77億歐元（約新台幣2700億元），網紅行銷在其中僅占數千萬，但偉德預測，未來花在網紅行銷的經費將會增長。【再有獨角獸】美團點評申請上市 勢成第二隻W股
文章日期：2018年6月25日 09:52 Share
圖1之1
美團點評今日正式遞交上市申請， 勢成第二家內地獨角獸公司以同股不同權上市（簡稱W股）。

按招股文件所示，美團點評2017年的總收入為339億元（人民幣，貸款下同），較2016年的130億元上升161.2%。

另外，該公司的經營虧損及經調整虧損淨額分別錄得下降。經營虧損2017年下降至38.3億，比2016年的62.2億元減少38.8%。非國際財務報告準則計量下的經調整虧損淨額2017年有28.5億元，按年減少53.5億元或46.7%。

騰訊為美團點評最大股東，持20.14%；三位聯合創辦人（王興、穆榮均及王慧文）共同持股14.68%，紅彬資本持股約11.44%，與王興持股一樣。

公司今次集資資金將用於技術升級並提高研發能?、開發新服務及產品、選擇性尋求收購。

高盛、摩根士丹利、美銀美林是聯席保薦人。【再有獨角獸】美團點評申請上市 勢成第二隻W股
文章日期：2018年6月25日 09:52 Share
圖1之1
美團點評今日正式遞交上市申請， 勢成第二家內地獨角獸公司以同股不同權上市（簡稱W股）。

按招股文件所示，美團點評2017年的總收貸款入為3貸款39億元（人民幣，下同），較2016年的130億元上升161.2%。

另外，該公司的經營虧損及經調整虧損淨額分別錄得下降。經營虧損2017年下降至38.3億，比2016年的62.2億元減少38.8%。非國際財務報告準則計量下的經調整虧損淨額2017年有28.5億元，按年減少53.5億元或46.7%。

騰訊為美團點評最大股東，持20.14%；三位聯合創辦人（王興、穆榮均及王慧文）共同持股14.68%，紅彬資本持股約11.44%，與王興持股一樣。

公司今次集資資金將用於技術升級並提高研發能?、開發新服務及產品、選擇性尋求收購。

高盛、摩根士丹利、美銀美林是聯席保薦人。
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